데뷔 1년 만 가수 브랜드평판 6위... 키키, K팝 4세대 대표 ‘대형 루키’ 급부상

현대경제신문 홍미경 기자 | 그룹 키키(KiiiKiii)가 데뷔 1년여 만에 가수 브랜드평판 전체 순위 6위에 오르며 K팝 ‘대형 루키’로 존재감을 키우고 있다. 동시에 신인 아이돌그룹 브랜드평판에서는 4개월 연속 1위를 기록하며, 신인 군 가운데 독보적인 인지도를 입증했다.

한국기업평판연구소가 2월 21일부터 3월 21일까지 빅데이터를 분석한 결과, 2026년 3월 가수 브랜드평판 순위는 1위 방탄소년단, 2위 임영웅, 3위 아이브, 4위 블랙핑크, 5위 우즈, 6위 키키 순으로 나타났다. 키키는 데뷔 1년 차 그룹임에도 다수의 정상급 아티스트들과 함께 최상위권에 이름을 올렸다.

​7위부터 30위까지는 세븐틴, 김용빈, 이찬원, 장윤정, 박서진, 하츠투하츠, 한로로, 코르티스, 에스파, 박지현, 아이유, 성시경, 소녀시대, 비비, 박진영, 빅뱅, 영탁, 엑소, 솔지, 워너원, 투어스, 장민호, 태연, 데이식스 등이 뒤를 이었다.

키키는 2025년 3월 데뷔곡 ‘아이 두 미(I DO ME)’로 “난 내가 될 거예요”라는 메시지를 전면에 내세우며 강한 인상을 남겼다. 이 곡은 유튜브 인기 급상승 동영상 1위를 차지했고, 데뷔 13일 만에 MBC ‘쇼! 음악중심’에서 첫 지상파 음악방송 1위를 기록했다.

​프로모션 방식도 주목을 받았다. 키키는 인스타그램, X(구 트위터), 틱톡 등 플랫폼마다 다른 콘텐츠를 배치해 채널별로 유기적인 스토리텔링을 구성했고, 전용 웹사이트와 기습 뮤직비디오 선공개를 통해 ‘젠지미(Gen Z)’ 이미지를 강화했다는 평가를 얻었다.

​음원·방송 성과와 함께 광고·수상 실적도 빠르게 쌓였다. 키키는 데뷔 이후 패션, 뷰티, 금융, 외식업 등 다양한 업종의 브랜드 모델로 발탁되며 상업적 가치도 입증했다. 한국기업평판연구소 신인 아이돌그룹 브랜드평판 조사에서는 4개월 연속 1위를 기록했고, ‘2025 브랜드 고객충성도 대상’ 신인 여자아이돌 부문 1위에 오르며 팬덤 충성도도 수치로 확인했다.

연말 시상식에서도 두각을 드러냈다. 2025년 K팝 관련 시상식에서 신인상 6관왕을 기록했고, 카카오엔터테인먼트와 협업한 웹소설 ‘Dear. X: 내일의 내가 오늘의 나에게’의 주인공 참여와 동시에 타블로가 프로듀싱한 ‘To Me From Me’를 발표하며 음악·스토리 영역을 동시에 넓혔다.

키키의 이른바 ‘젠지미’는 디지털 싱글 ‘댄싱 얼론(DANCING ALONE)’으로 이어졌다. 2025년 8월 발매된 이 곡은 시티팝과 레트로 신스팝이 결합된 사운드를 기반으로, 국내 멜론 핫100 차트 발매 30일 기준 최고 3위까지 올랐다.

해외에서도 성과를 냈다. ‘댄싱 얼론’은 영국 음악매거진 NME가 선정한 ‘2025 베스트 K팝 송 25선’과, 매거진 DAZED의 ‘2025년 베스트 K-팝 트랙 30선’에 동시에 이름을 올렸다. 태국·홍콩·대만·베트남·프랑스·일본 등 6개국 아이튠즈 톱 송 차트와 일본·영국·브라질·터키·대만·홍콩 등 6개국 아이튠즈 톱 K팝 송 차트에 진입하며 글로벌 시장에서도 존재감을 확장했다.

키키는 2026년 1월 26일 미니 2집 ‘델룰루 팩(Delulu Pack)’을 발매하고 타이틀곡 ‘404 (New Era)’로 활동에 나섰다. 이 곡은 “정해진 시스템을 벗어나 좌표 없이 존재하는 자유”를 콘셉트로 내세우며, 데뷔 초기부터 이어온 ‘자기 주체성’ 메시지를 한층 확장한 서사를 담았다.


​앞서 이들은 자연과 학교를 배경으로 춤추고 뛰노는 장면을 담은 ‘댄싱 얼론’ 비주얼 콘텐츠를 통해, 어디에도 얽매이지 않는 팀 컬러와 ‘우정’을 강조하는 서사로 팬덤과 대중 모두와 접점을 넓혔다. 일본 시상식에서 ‘K-POP 걸그룹’ 부문 상을 수상하며 현지 인지도를 높였고, 도쿄돔 공연을 향한 포부를 밝히며 일본 활동도 병행하고 있다.

이처럼 키키는 데뷔곡 ‘아이 두 미’의 빠른 성적, ‘댄싱 얼론’의 글로벌 평단 호평, 미니 2집 ‘델룰루 팩’ 컴백, 그리고 브랜드평판 상위권 진입까지 연달아 성과를 내며, 단기간에 K팝 4세대 주요 걸그룹으로 자리매김하고 있다.

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